随着技术和内容的推动，中国智能电视终端规模持续增长，OTT TV 市场进入高速发展阶段。截止至目前，国内智能电视保有量2.1亿台，激活量攀升至1.6亿台，环比增长11%；用户日均使用时长311分钟，智能电视锁定用户的能力依旧强劲。预计到2020年，70%的家庭将拥有智能电视，存量规模将达3.2亿台，终端激活2.9亿台。

从2018年Q1数据来看，不论总体销量还是细分市场的占比，智能微投正以“小身材撬动大市场”的良好状态稳步前进。在激光技术、分辨率方面，智能微投也正随着用户的需求不断进阶。迎来市场大洗牌的投影仪，热度不亚于智能电视。未来智能微投将持续升级，为广大用户带来更为惊艳的视觉享受。

新兴AI、VR技术赋能OTT全产业链，重塑家庭需求场景的背景下，大屏商业化生态的新风口顺势爆发。未来围绕智能家居、智能投影和应用变现等多元化盈利渠道，在全面释放智能大屏巨大的入口价值上，OTT厂商仍大有可为。

作为OTT领域重要的平台渠道之一， 哇视频聚合主流影视CP优质内容，持续关注影视圈生态，基于平台数据解读上半年智能大屏用户的收视行为及偏好，研判2018下半程行业的前沿风向以供参考。

相较2017年同期盛况，今年上半年电视剧市场一片低迷，优质头部剧集无处可觅。古装剧频繁跳票、体量不足，现代剧受政策影响全面崛起，题材和剧情整体质量欠佳。

热门IP+流量明星模式的流量号召力减弱，《温暖的弦》、《远大前程》等具有“爆款品相”的大剧无缘爆款之路，

上半年仅《谈判官》稍显长尾效应，包揽两季榜首成流量赢家。

2018上半年院线佳作的热度不减，《红海行动》、《捉妖记2》强势贯通银幕和大屏观众群体，口碑、播放量齐飞。

“熊出没”系列动画电影大放异彩，播放量成绩亮眼。

值得注意的是，本次共有8部付费影片入围TOP10榜单，付费模式下用户对优质内容热情不减，优质内容培养用户付费习惯的良性循环已初步形成。

历来是流量必争高地的综艺红海，上半年真人秀扎堆上线，选秀节目全面开花。《奔跑吧 第2季》、《王牌对王牌 第3季》延续品牌热度，头部效应不俗但声量不及网综。

网综主战场上优爱腾三家分晋，大小爆款频出。《这！就是街舞》、《偶像练习生》、《创造101》成为引爆全民话题的流量新秀。

助阵偶像养成、街舞及铁甲等小众文化火热“出圈”，垂直类型网综也正朝着精品化、专业化方向发展。

汪汪队、熊出没、小猪佩奇等经典IP持续圈粉，霸屏OTT大屏上半年的少儿榜。

睡衣小英雄、三只松鼠等新晋IP也萌出新高度，跻身前十。

今年上半程的网剧虽有数量爆发之势，古装、悬疑、青春偶像、都市题材异彩纷呈，但口碑和流量表现平平，精品率明显走低。

甜宠风成主流之际，探讨都市女性成长与情感的《北京女子图鉴》异军突起，在一片话题争议声中收割了一波年轻流量。

近期刷屏年轻群体的网剧《镇魂》暂未入榜，期待它能贡献更多流量新高潮。

头部纪录片继续深耕中国故事，历史大片《故宫新事》磅礴大气，生活实录《了不起的村落2》、《纪实72小时》温情隽永。

灵气匠心沉淀文化力量，人气高涨的优秀纪录片，收割大屏流量正酣。

语音助手的用户以中老年人和少儿为主，卫视热剧、动画新番、特色大片和点播节目最受他们青睐。

汪汪队立大功、红海行动、谈判官、中央一台、查询天气日历、空调打开……应你所说，如你所想，大家都爱用智能语音助手。

2018上半年都市和情感类现代剧目凸显领跑效应，IP改编依然受市场青睐。

下半年即将迎来年轻受众回归电视大屏的暑期档，备受期待的精品影视综陆续上线，古装剧、青春偶像剧将在七八月集中爆发，现象级热剧有望诞生。

伴随AI技术和海量内容进一步融合的趋势，OTT大屏步入了以用户为中心的智慧家庭阶段。目前中国智能家居市场保持相对稳定的增长趋势，预计2020年可达到3000亿元，占全球规模的35%。

语音交互、多屏互动技术加持下，OTT终端体验持续升级，大屏内容网络化也激发了年轻一代对微投产品的购买热情和使用黏度。智能微投成为继影院和移动视频之后的又一大家庭新兴娱乐平台。

循着互联互通、智能控制方向演变的智能大屏，必将为中国家庭带来安全化、个性化、生态化、娱乐化的智能生活新常态。

（数据参考：奥维云网、勾正数据）